«Существует уже устоявшаяся закономерность: то, что модно в Европе сегодня, доходит до российского рынка спустя 3‒4 года, причём в скорректированном и адаптированном виде. К тому же мода в мебельной сфере никогда не приходит и не уходит резко.
Любой тренд должен быть испытан временем, и если он полюбился пользователям, то остаётся популярным очень долго, порой 4‒7 лет, а потом трансформируется во что-то новое. Например, ещё три года назад были популярны фасады с ярким рустикальным рисунком волокон и сучков.
А сейчас трендом становятся тёплые оттенки дерева без ярко выраженного рисунка (с радиальным срезом)», — рассказывает руководитель по проектам «Кухня» мебельной группы «Дятьково» (ООО «ДИЭМАЙ РУС») Павел Царевский.
Однако даже к редким изменениям приводят определённые факторы, например, не только потребительские предпочтения, но и экономическая ситуация на рынке, развитие сопутствующих материалов и специализированного оборудования. И профильные выставки этого года как раз показывают, что штиль в нише фасадов потихоньку сменяется лёгким, но явным ветром, который чуть сдвигает устоявшуюся моду.
Вместе с экспертами из разных мебельных направлений перечислим самые яркие тренды этого года, узнаем, как долго они держатся и что помогло им взойти на пьедестал популярности.
Матовые плиты — пятилетний тренд, не планирующий уходить
Уточним, что эту и все последующие тенденции практически единогласно обозначили все наши спикеры. О системах хранения с матовыми поверхностями говорили ещё в 2020 году, но к 2025 г. спрос на них вырос практически вдвое. В какой-то степени этот вид стал смещать сверхглянец, который был среди модных лидеров достаточно долго. Полотна с «зеркальным эффектом» всё ещё вызывают интерес у потребителей, но из-за больших требований к уходу былого спроса на низ уже нет, и они, скорее, проиграли эту битву.
«В рейтинге продаж нашей компании в 2025 году лидирующими фасадными позициями остаются матовые поверхности. Безусловно, это продолжительный тренд, который сейчас на пике популярности, благодаря целому ряду преимуществ. Они эстетичные, стильные и современные, придающие мебели элегантный и утончённый вид.
В отличие от глянца, они создают спокойную, уютную атмосферу и к тому же часто имеют приятную бархатистую текстуру, а сейчас многим потребителям важен тактильный эффект. Также частично подтверждает тезис об акцентах на матовых поверхностях с натуральными текстурами и в природных приглушенных цветах открытие нового отеля Palmira art в Москве. Для создания интерьера там использовались именно такие решения», — перечислил особенности этих поверхностей продукт-менеджер по мебельным фасадам компании «ТБМ» (ООО «Т.Б.М.») Максим Сербин.
Ещё одним показателем популярности этого вида полотен стало то, что, будучи выходцами из премиального сегмента, они постепенно спустились до «среднего» и даже до «эконом плюс».
«У нас на производстве есть собственный цех покраски, где используется технология многослойного нанесения эмалей. Благодаря этому методу покрытие получается суперматовым, идеально ровным и шелковистым на ощупь, а фасады не имеют острых кромок.
Мировые производители часто используют именно эту технологию в производстве премиальных коллекций. Более демократичным вариантом являются матовые пластики и плёнки ПЭТ с отделкой матовым лаком. Это суперпрочные материалы, устойчивые к выцветанию и механическим воздействиям», — объяснил Павел Царевский.
«Мебельные полотна всегда делились на сегменты, в каждом из которых были свои тренды. Массовые фасады, занимающие большую часть рынка, производили и в основном делают сегодня из ЛДСП. Выбор по тиснениям становится шире год от года, популярными остаются и матовые поверхности, и структурные, например, синхропоры или структурированная плита TSS.
Замечу, что чем глубже тиснение, тем менее оно востребовано, поскольку среди покупателей существует мнение, что в этих порах накапливается пыль», — дополнила коллегу руководитель направления «Листовые материалы для мебели» отечественного производителя HPL-панелей ООО «ЗСП» (бренд Sloplast) Инга Сорокина.
Больший выбор ЛКМ и плёнок и автоматизация покраски
Как мы писали выше, тренду всё ещё помогает держаться на пике и то, что матовые плиты стали доступны и в более низких ценовых сегментах.
«Спуститься» и стать ближе к людям им помогли два бизнес-фактора. Первый из них — далеко шагнувшая материальная база, причём как лакокрасочных материалов, так и плёнок.
«За прошедшие годы этот тип покрытия нарастил цветовую палитру, и теперь он представлен в огромном количестве оттенков (от нейтральных до насыщенных и ярких)», — подчеркнул Максим Сербин.
«Матовые фасады получили дополнительный импульс после появления новых лакокрасочных покрытий, устойчивых к царапинам и загрязнениям», — также отметил коммерческий директор ООО «Монзе» Александр Шнурко.
Второй фактор — развитие профильного покрасочного оборудования, а также автоматизация ряда предприятий.
В случае небольших мастерских крашеные фасады всё ещё остаются дорогим видом комплектующих, потому что полотна там красят вручную.
«Профессия маляра из-за своей непопулярности становится редкой, что в разы увеличивает стоимость таких специалистов. Усиливает проблему ещё и то, что многие из этих людей очень амбициозны, считают себя „неудавшимися художниками″, а потому порой ведут себя очень свободно с работодателем.
Значительная доля клиентов, которая покупала у меня покрасочных роботов, в качестве причины обращения назвала как раз то, что их маляр не вышел на работу. Это притом, что, например, в трёх столицах (Москве, Санкт-Петербурге и Казани) стоимость таких услуг может доходить до 300 тысяч в месяц. При этом далеко не все маляры могут работать тонко и не допускать перерасхода недешёвых ЛКМ”, — заметил гендиректор ООО „АртРоботс” Юрий Гуслистый.
Однако предприятия с более масштабным объёмом производства могут понизить их стоимость как раз за счёт автоматизации покрасочных операций.
„При использовании ручного труда крашеный фасад будет относиться только к премиальным комплектующим и в рознице будет стоить от 8 до 12 тысяч за квадрат. При такой маржинальности оптовая цена будет начинаться от 7 тысяч.
При автоматизации этапов покраски можно будет не только сэкономить на зарплатном фонде, но и снизить перерасход ЛКМ до 30%. Производители с такими возможностями могут значительно снизить стоимость своей продукции и даже составить конкуренцию плёночным фасадам из среднего сегмента”, — дополнил свой комментарий Юрий Гуслистый.
Эксперт напоминает, что такая тактика сработает только в том случае, если мебельщику нужно красить от 100‒150 фасадов в смену. Иначе робот быстро себя не окупит. К тому же качественные ЛКМ ложатся только на хорошую, правильно обработанную недешёвую плиту, поэтому сэкономить во всём не получится.
Шпонированные фасады: есть ли связь со снижением экспорта древесины?
Этот тезис мы услышали на выставке UMIDS-2025. На деловой программе LIGA360° коммерческий директор компании-организатора Александр Есипов заметил, что сокращение экспорта древесины привело к тому, что вырос спрос на изделия из шпона.
„В Сибири и, конечно, на Юге наблюдается активное развитие в области обрабатывающих центров с ЧПУ. Причём растёт доля автоматизированных инжиниринговых проектов. Или, например, шпон. Вернёмся с вами лет на пять назад — этот материал в направлении финишной обработки буквально умер. А сейчас он вновь активно набирает обороты. Сегодня я, в частности, был на стенде компании „Троя” и увидел в хорошем смысле неприличное количество фасадов из шпонированного МДФ”, — поделился наблюдениями Александр Есипов.
Мы спросили наших спикеров, что они думают на этот счёт. Они никак не прокомментировали взаимосвязь тренда со снижением экспорта российской древесной продукции, но некоторые из экспертов согласились, что сама тенденция имеет место.
„Спрос на шпон также увеличился — прежде всего за счёт его природного вида и приятной тактильности. Тем более что сегодня на тренды влияет и развитие архитектурных направлений, таких как биофильный дизайн, где акцент делается на природные мотивы и гармонию с окружающей средой”, — высказал мнение Александр Шнурко.
Однако, в отличие от фасадов с матовым покрытием, шпонированные полотна в чистом виде вряд ли выйдут за границы высокой ценовой категории.
„Шпонированные фасады — классика, которая всегда находила своего клиента. Сегодня они возвращаются в новых форматах: в виде вертикальных реек, в стиле джапанди с тонкой рамкой по периметру и в неоклассических решениях с современной филёнкой”, — перечислил руководитель и основатель студии премиальной мебели Lumpov (ООО „АРТ-МЕБЕЛЬ”) Максим Лумпов.
„Этот вид фасадов относится к довольно высокому ценовому сегменту. Их покупатели часто работают с дизайнером интерьеров, и это очень индивидуальная история, которая будет всегда. А вот рост в сегменте массовых продаж не виден”, — поделилась наблюдениями Инга Сорокина.
Другие эксперты считают, что создать такой эффект возросшей популярности могли фасады в искусственном шпоне. Ведь тренд на экологичность и эффект домашнего уюта релевантен и для потребителей со средними и невысокими финансовыми возможностями.
„Современные технологии обеспечивают разнообразие дизайна шпонированных фасадов. Например, они могут быть декорированы глубоким тиснением или даже иметь металлизированное покрытие. Кроме того, существуют материалы, которые позволяют с идеальной точностью воспроизводить не только внешний вид, но даже тактильные характеристики натуральных материалов. Речь идёт о фасадах из TSS-плит”, — пояснил Павел Царевский.
„Современные состоятельные люди, пусть и с пониманием силы натурального продукта, уже сейчас выбирают хорошую имитацию, но с более высокими эксплуатационными свойствами. В частности, поэтому сегмент шпонированных фасадов не демонстрирует роста, в то время как производство HPL-фасадов, наоборот, набирает спрос”, — подытожила свой комментарий Инга Сорокина.
Реечные фасады: возвращение благодаря коммерческим интерьерам
Как уточняют наши эксперты, этот фасадный тренд один из самых долгоживущих. Из-за этого некоторые игроки отрасли предрекают ему скорое падение популярности и выход из топа-5 трендов последних лет.
„Реечные фасады всё ещё популярны, хотя во многих готовых интерьерах видна тенденция к переменам. Решения с рейками меняются, они становятся более минималистичными, тонкими, изящными. Хотя мне лично кажется, что совсем скоро рейка станет очередным антитрендом только из-за своего продолжительного нахождения на вершине модных веяний. Примелькалась, слишком много, слишком часто”, — считает Инга Сорокина.
Но в этом вопросе наши спикеры к единому мнению не пришли.
Представители премиального мебельного сегмента отмечают, что этот вид фасадов начинает приобретать вторую жизнь в интерьерах для В2В.
„Реечные фасады всё ещё входят в топ-5. Причём они вернулись в моду, в частности, как элемент коммерческих интерьеров: в виде экранов на вентиляционных решётках, конструкций для оформления витрин и прилавков, барных стоек и пр.”, — также заметил Александр Шнурко.
Реечные конструкции из массива всё ещё очень ценят премиальные клиенты. Но сейчас их делают ещё и из МДФ, благодаря чему они стали очень востребованы и в сегменте „комфорт плюс″. Этот тип фасадов в самом деле можно встретить и в бизнес-сегменте, в частности в нише гостиниц, но в этом случае организаци